ИИ вытесняет поисковики: мировой трафик обвалился на четверть
ИИ вытесняет поисковики: мировой трафик обвалился на четверть
В 2025 году зафиксировано значительное падение глобального реферального трафика из поисковых систем. По сравнению с первым полугодием 2024 года, объёмы переходов по ссылкам с поисковиков сократились на 25%. Причина — стремительное распространение чат-ботов и ИИ-помощников, которые стали заменять классический поиск информации.
Что происходит
Снижение количества переходов по ссылкам с поисковых систем (так называемый реферальный трафик) отражает изменившееся поведение пользователей. Люди всё чаще предпочитают получать готовые ответы сразу в чате — без необходимости переходить на сторонние сайты.
Больше всего пострадали ресурсы на темы науки, медицины и образования. Также существенно снизился трафик на новостные сайты: с 2,3 млрд переходов в первой половине 2024 года до 1,7 млрд за аналогичный период 2025 года.
Почему ИИ вытесняет поиск
-
Ответы в одном окне: пользователи получают результат сразу, без необходимости изучать множество ссылок.
-
Персонализация: чат-боты учитывают предпочтения и предыдущие запросы, предоставляя более релевантную информацию.
-
Интеграция в устройства: многие смартфоны и ПК уже оснащены встроенными ассистентами, которые заменяют традиционные поисковые механизмы.
Что это значит для бизнеса
Смещение интереса пользователей в сторону ИИ-интерфейсов может изменить стратегию продвижения компаний в интернете. Роль SEO и контекстной рекламы меняется, а новые точки входа в цифровую экосистему — через ассистентов и генеративные модели — становятся ключевыми.